副業メモ翻訳公開 2024-05-25更新 2026-05-18

日本の街角広告から考えたこと：チラシ、信頼、社会の動き方

日本の街を歩いていると、電柱や壁に貼られた乱雑な小広告や、スプレーで書かれた電話番号のようなものをほとんど見かけません。なぜ中国国内とここまで違うのか、今の私にもまだよく分かっていません。

この疑問が出てきた理由は、日本にも広告チラシは本当に多いからです。ポストがいっぱいになるほど、さまざまなチラシが入ってきます。

一方で、日本は監視カメラがそれほど多くないにもかかわらず、電柱、配電箱、トイレ、橋の下、壁、フェンス、廊下、各家庭のドア枠などに、広告や違法情報を貼ったりスプレーしたりする人はほとんど見かけません。私の知る限り、東京の秋葉原周辺には落書きやステッカーが比較的多い場所もあります。この記事で話している内容とは少し違いますが、情報の正確さのために一応触れておきます。

日本に来たばかりのころ、古紙回収の日になると、きれいに束ねられた広告チラシをよく見かけました。最初は、どうしてこんなに多いのだろうと思っていました。今ではもう普通に感じます。いろいろな場所でパンフレット、チラシ、新聞、冊子を自由に取ることができますし、商店や団体も定期的に家庭へ広告を投函しています。私の家にもかなりたくさん届いています。

初めてのチラシ配りアルバイト

日本のチラシ投函員は本当にまじめです。一軒に一枚なら本当に一枚、一部なら本当に一部。間隔も決められた通りに守る印象があります。

それを見ると、自分が初めてチラシ配りのアルバイトをしたときのことを思い出します。当時は、大小さまざまな店が週末になると大量の DM チラシを配っていました。日給は40〜50元くらいで、たいてい水と弁当も用意されていました。

その週末、私は2日間働きました。1日に4,000枚配る必要があり、午前と午後でそれぞれ2,000枚ずつです。やる前は簡単な仕事だと思っていましたが、実際に2日間やってみると、任務を終えられなかっただけでなく、喉までかれてしまいました。

なぜなら、私は一人に一枚だけ渡し、渡すたびに少し声をかけ、ずっと歩き回っていたからです。誰かがその場で捨てたら拾いました。もちろん、受け取ってくれない人もいました。

後になって分かったのですが、この仕事を続けられる人たちは、だいたい次のようにやっていました。

一か所に立ったまま、通行人が来たら数枚まとめて渡す。ほとんど話さない。受け取るかどうかも気にしない。地面に落ちても見なかったことにする。どうせ後で清掃の人が拾うからです。

時間になっても配り終わらなければ、道端の自転車や電動バイクのかごに入れたり、沿道の店に少し置いたりします。それでも残ればゴミ箱に捨てるか、清掃の人にそのまま渡してしまう。

それを知ってから、私はこのアルバイトにあまり意味を感じなくなり、その後はもうこの種の仕事をしませんでした。

チラシ配りから偶然受けた外注仕事

ところが、その日曜日に私は思いがけず外注の仕事を受けました。

ある車屋の店主が、おそらくその2日間私の様子を見ていたのでしょう。私を信頼できると思ったらしく、店のイベントをすぐに行うので、その仕事を受けられないかと声をかけてきました。

その店主は若くてさっぱりした人だったので、私は引き受けました。その日のうちに仲間を集め、一緒にやることにしました。

仕事内容は、私がチームを率いて、みんなでさまざまな小型電動バイクに乗り、市内の指定ルートを一周するというものでした。

半日だけの仕事でした。仲間にはチラシ配りより10〜20元多く支払いました。仕事自体は私が請け負った形でしたが、最終的に自分の手元に残ったのは80元ほどです。

その後、その店主は長期的に協力してほしいと言ってくれましたが、私は断りました。

なぜか。私自身は、小型電動バイクで街を回るほうがチラシ配りよりずっと楽だと思っていました。しかし仲間たちはそう感じていませんでした。彼らは、チラシ配りのほうが楽で安全だと思っていたのです。

なぜこんなに長々とチラシ配りの話を書いているのか。

実は、この中には大切な情報が二つあります。

私がチラシ配りをした相手は大きな会社でした。その仕事について考えたからこそ、私は比較的早い時期にいくつかのことを学びました。

たとえば、大きな会社には広告予算があります。そのお金を使い切れないと、担当者やマーケティング部門の側がかえって説明しにくくなることがあります。

たとえば、私がまじめに一生懸命配り、配りきれなかった分を会社に持ち帰ると、担当者はむしろ不満そうでした。彼も他の人たちがどう配っているかは知っていました。それでも、私のまじめさのほうが彼をいら立たせたのです。
車屋の小さな店主は、私のことを知りませんでした。それなのに、なぜ初めての協力で私を信頼し、直接お金を渡し、身分証も預からず、私たちに何台もの電動バイクを乗って行かせたのでしょうか。

このチラシ配りの小さな話が、若い人たちにとって、学校を出たあと社会がどう動いているのかをもっと観察するきっかけになればいいなと思います。

なぜそうなるのかを考え、よい部分を取り入れ、粗い部分やよくない部分を取り除いていく。世界はいつの時代も、最後には若い人たちのものなのです。